平面設計的核心手法是視覺傳達的基礎法則，掌握這些方法能系統化提升設計思維與表現力。1.直接展現法

　　這是一種常見的運用非常廣泛的體現方法。它將某產品或主題直接如實地展現在廣告版面上，充分運用拍攝或繪畫等技巧的寫實體現才干。細臻刻劃和著力烘托產 品的質感、形態和功用用處，將產品精巧的質地引人入勝地出現出來，給人以傳神的現實感，使顧客對所宣揚的產品發生一種親切感和信任感。

　　這種方法因為直接將產品面向顧客面前，所以要非常留意畫面上產品的組合和展現視點，應著力杰出產品的品牌和產品自身簡單感動聽心的部位，運用色光和布景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的空間，這樣才干增強廣告畫面的視覺沖擊力。

2.杰出特征法

　　運用各種方式捉住和著重產品或主題自身異乎尋常的特征，并把它顯著地體現出來，將這些特征置于廣告畫面的首要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感觸到，對其發生留意和發生視覺愛好，到達影響購買愿望的促銷意圖。在廣告體現中，這些應著力加以杰出和烘托的特征，一般由富于特性產品形象異乎尋常的特別才干、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。杰出特征的方法也是我們常見的運用得非常普遍的體現方法，是杰出廣告主題的重要方法之一，有著不行疏忽的體現價值。

3.比照烘托法對

　　比是一種趨向于對立抵觸的藝術美中杰出的體現方法。它把著作中所描繪的事物的性質和特點放在顯著的 對照和直接比照中來體現，借彼顯此，互比互襯，從比照所出現的不同中，到達會集、簡練、彎曲改變的體現。經過這種方法更顯著地著重或提示產品的功能和特 點，給顧客以深刻的視覺感觸。作為一種常見的卓有成效的體現方法，能夠說，一切藝術都受惠于比照體現方法。比照方法的運用，不僅使廣告主題加強了體現力 度，并且飽含情味，擴展了廣告著作的感染力。比照方法運用的成功，能使貌似普通的畫面處理隱含著豐厚的意味，展現 了廣告主題體現的不同層次和深度。

4.合理夸大法

　　借助幻想，對廣告著作中所宣揚的目標的質量或特性的某個方面進行相當顯著的過份夸大，以加深或擴展這些特征的知道。文學家高爾基指出：“夸大是創作的根本 準則。”經過這種方法能更顯著地著重或揭示事物的本質，加強著作的藝術作用。夸大是一般中求新奇改變，經過虛構把目標的特點和特性中美的方面進行夸大,賦 予人們一種新奇與改變的情味。按其體現的特征，夸大能夠分為形態夸大和神情夸大兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為宛轉性的神態處理品。經過夸大手 法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的愛情色彩，使產品的特征性顯著、杰出、動聽。

5.以小見大

　　在廣告規劃中對立體形象進行著重、取舍、濃縮，以獨特 的幻想捉住一點或一個部分加以會集描繪或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的體現方法，給規劃者帶來了 很大的靈活性和無限的體現力，同時為接受者供給了廣闊的幻想空間，取得生動的情味和豐厚的聯想。以小見大中的“小”，是廣告畫面描繪的焦點和視覺愛好中 心，它既是廣告構思的濃縮和生發，也是規劃者匠心獨具的組織，因面它已不是一般含義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡練的刻意追 求。

6.運用聯想法

　　合乎審美規則的心思現象。在審美的進程中經過豐厚的聯想，能突破時空的邊界，擴展藝術形象的容量，加深畫面的意境。經過聯想，人們在審美目標上看到自己或 與自己有關的經歷，美感往往顯得特別劇烈，然后使審美目標與審美國微軟公司者融合為一體，在發生聯想進程中引發了美感共鳴，其愛情的強度總是劇烈的、豐厚 的。

7.富于詼諧法

　　詼諧法是指廣告著作中奇妙地再現喜劇性特征，捉住日子現象中部分性的東西,經過人們的性恪、表面和舉的某些可笑的特征體現出來。 詼諧的體現方法，往往運用饒有風趣的情節，奇妙的組織，把某種需求必定的事物，無限延伸到漫畫的程度，構成一種充溢情味，引人發笑而又耐人尋味的詼諧意 境。詼諧的對立抵觸能夠到達出乎意料之外，又在情理之中的藝術作用，勾引起觀賞者會意的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。

8.借用比方法

　　比方法是指在規劃進程中挑選兩個在本拷貝 各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比方的事物與主題沒有直接的聯系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因此能夠借題 發揮，進行延伸轉化，取得“悠揚曲達”的藝術作用。與其它體現方法比較，比方方法比較宛轉隱伏，有時難以一望而知，但一旦領會其意，便能給一以意味無盡的 感觸。

9.以情托物法

　　藝術的感染力有直接作用的是愛情要素，審美就是主體與美的目標不斷溝通愛情發生共鳴的進程。藝術有傳達愛情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表 明了愛情要素在藝術發明中的作用，在體現方法上偏重挑選具有愛情傾向的內容，以美好的愛情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美愛情就能取得以情動聽，發 揮藝術感染人的力氣，這是現代廣告規劃的文學偏重和美的意境與情味的尋求。

10.懸念組織法

　　在體現方法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，構成一種猜疑和緊張的心思狀況，在觀眾的心思上掀起層層波濤，發生夸大的作用，驅動消費 者的好奇心和劇烈行為，敞開活潑的思維聯想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在劇烈愿望，然后經過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除， 給人留下難忘的心思感觸。懸念方法有相當高的藝術價值，它首先能加深對立抵觸，吸引觀眾的愛好和留意力，構成一種劇烈的感觸，發生引人入勝的藝術作用。

11.挑選偶像法

　　在現實日子中，人們心里都有自己崇拜、敬慕或效仿的目標，并且有一種想盡可能地向他接近的心思欲求，然后取得心思上的滿足。這種方法正是針對人們的這種 心思特點運用的，它捉住人們對名人偶像敬慕的心思，挑選觀眾心目中崇拜的偶像，合作產品信息傳達給觀眾。因為名人偶像有很強的心思感召力，故借助名人偶像 的烘托，能夠大大提高產品的形象程度與出售位置，建立名牌的可信度，發生不行言喻的說服力，誘發顧客對廣告中名人偶像所贊譽的產品的留意激發起購買欲 望。偶像的挑選能夠是柔美風流的超級女明星，氣質非凡譽滿天下的男吸星；也能夠是馳名世界體壇的男女高手，其它的還能夠挑選政界要人、社會名流、藝術大 師、戰場英雄、俊男美人等。偶像的挑選要與廣告的產品或勞務在品格上相符合，否則會給人牽強附會之感，使人在心思上予以回絕，這樣就不能到達預期的意圖。

12.諧趣仿照法

　　這是一種構思的引喻方法，別有意味地采用以新換舊的借 名方式，把世間一般群眾所了解的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像，經過奇妙的整形實行，使名畫名人發生諧趣感，給顧客一種簇新獨特的視覺形象和 輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱作用，增加產品身價和注目度。這種體現方法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情味中，使人贊 嘆,令您發笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。

13.奇特迷幻法

　　運用變形的夸大，以無限豐厚的幻想構織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情形中再現現實，構成與現實日子的某種距離，這種充溢濃郁浪漫主義，寫意多于 寫實的體現方法，以突然出現的奇特的視覺感觸，很富于感染力，給人一種特別的美感觸，可滿足人們喜愛奇異多變的審美情味的要求。 在這種體現方法中藝術幻想很重要，它是人類智力興旺的一個標志，干什么工作都需求幻想，藝術特別這樣。能夠毫不夸大地說，幻想就藝術的生命。 從構思設想開端直到規劃結束，幻想都在活潑地進行。幻想的杰出特征，是它的發明性，發明性的幻想是新的意蘊的挖掘開端，是新的意象的顯現展現。它的根本趨 向是對聯想所引發的經歷進行改造，終構成帶有審美者獨特發明的新形象，發生劇烈打坳人心的力氣.

14.接連系列法

　　畫面，構成一個完整的視覺形象，使經過畫面和文字傳達的廣告信息非常清晰、杰出、有力。廣告畫面自身有生動的直觀形象，屢次反復的不斷堆集，能加深顧客 對產品或勞務的形象，取得好的宣揚作用，對擴展出售，建立名牌，影響購買欲增強競爭力有很大的作用。關于作為規劃戰略的前提，建立企業形象更有不行疏忽的 重要作用。作 為規劃構成的基礎，方式心思的掌握是非常重要的，從視覺心思來說，人們厭 棄單調齊截的方式，尋求多樣改變，接連系列的體現方法符合“寓多樣于一致之中”這一方式美的根本規律，使人們于“同”中見“異”，于一致中求改變，構成既 多樣又一致，既比照又調和的藝術作用，加強了藝術感染力。記住：規則是用來打破的，但必須先透徹掌握規則。