2024-08-06
多世界買手看過我國的發布秀后都會說太棒了,但你問他會不會購買,他說不會。這似乎是一個怪圈。我國的規劃師們擠破頭似地往巴黎的時裝周上涌,但成果只能是賺呼喊,沒有形成真實的出售。而迄今為止,在四大時裝周上做秀的我國服裝品牌和規劃師,還沒有一個真實進入歐洲高端主流消費市場。我國服裝規劃緣何陷入“只看不買”的為難境地?
民族的不是世界的?
我國紡織工業協會會長杜鈺洲分析,我國的規劃,還沒有找到與世界規劃交流的方法,沒有發明出咱們都認同的消費生活方法。世界上肯定你的規劃,僅僅你的規劃中的某些片段,但沒有肯定你的整個生活思想方法和價值觀。找到與世界規劃交流的方法,發明咱們都認同的消費生活方法,并不是在刻板的西裝上加上一條龍那么簡單。
人們在辨別我國規劃風格的時分,很簡單看到龍、書法、我國畫等“我國元素”在服裝上的應用。但這種簡單組合、疊加或許混搭,已經讓人心生厭倦或許發生質疑。過于民族化的元素假如不經過規劃師的消化和吸收,直接照搬一些表面的東西,是不可能被世界消費者所承受的。
缺少世界出售途徑是致命傷
服裝品牌參加時裝周,大體上都是出于兩種意圖考慮,一個是在規劃方面取得世界認可,一個是借此推進世界市場的出售。我國的服裝企業,到世界時裝周上參展,大體都是抱著第一種意圖,也就是去表演,跟一些藝術展、畫展類似。他們帶有東方美感和世界時尚美感的規劃贏得了世界社會的重視。從這個意圖出發,他們收到了很好的效果。但往往他們取得的僅僅重視而已,因為沒有配套的世界途徑的建造,沒有做好各項世界出售的預備,同期的發布沒有起到促進世界出售的作用。
正所謂,“兵馬未動,糧草先行”,我國的規劃師假如想把自己的作品賣到全世界,光有好的規劃是遠遠不夠的,出售是建立在途徑基礎之上的。假如沒有搭建好世界出售途徑,再好的規劃只不過是過眼煙云、曇花一現。
現在我國服裝企業對世界途徑的追逐程度似乎比對在世界時裝周上展現的渴望程度高,這是十分務實的開展之舉。我國服裝企業的世界化、全球化,是一個循序漸進的過程,過去咱們崇尚到世界最尖端的舞臺上露臉,但后來咱們發現,光露露臉、賺賺呼喊是沒有意義的。咱們需要探討愈加深入的協作方法,咱們需要真實去做生意。這需要咱們愈加解放思想。
想要更多的品牌走向世界,企業家們也必須拓荒出更具創意與競爭力的成功形式,為“我國發明”取得世界認可,特別是商業認可打開一扇門。總之,要打破“只看不買”的局面,需要從設計、品質、價格、營銷、服務等多個方面綜合考慮,滿足消費者的需求和期望,從而促使他們做出購買決策。