在當今競爭激烈的消費市場中，包裝設計已不僅僅是保護產品的容器，更是傳遞品牌形象、吸引消費者注意力的重要媒介。在許多情況下，包裝的第一印象會成為顧客在辨認和選擇產品時的重要依據。包裝對內部產品的視覺傳達功用是決定了能否完結此產品銷售的重要因素，因而，包裝的這一功用也往往被人們過多地夸張和側重，過度包裝或片面夸張內部產品優點的虛假包裝，在現在還大有市場。包裝具有視覺傳達功用，能夠引導顧客正確地辨認產品，購買產品，從而完結包裝給咱們帶來的便當，只要正確地運用包裝的視覺傳達功用來很好地規劃我1門的包裝，才能使包裝更好地服務咱們的生活。包裝的視覺傳達內容不僅僅包括色彩、文字、圖形、造型等，還包括包裝的材料、肌理、質地、加工工藝等，綜合多樣的要素，經過視覺和觸覺傳遞給顧客，使顧客對產品有一個正確的判別。在這里，咱們側重談談視觸覺感在包裝視覺傳達中的作用和導入。

　　 包裝的視觸覺感是由包裝的材料、質地以及包裝材料外表的肌理形成的，它的不同感覺傳達給咱們不同的信息和判別，在包裝規劃中，運用原料和肌理的規劃來到達咱們包裝要傳達的信息內容是咱們有待研討的課題，也便是視觸覺概念在包裝規劃上的導入。

　　 1 視觸覺的發生

　　   任何物體都有特定的原料構成，不同的原料外表發生不同的觸覺感觸，也便是咱們所說的肌理感，肌理是物體外表的質地特征，質地的軟，硬，潤滑，粗糙，從外觀上就能夠看出。質感可大致分為兩種：視覺型和觸覺型。外表雖是光亮滑潤，但視覺上則令人感覺到共同的凹凸感或粗糙感，此即視覺優先型的質感 J。視覺型便是咱們所說的視觸覺。視觸覺和實在的觸覺通常是既對立又統一的，視觸覺是實在的觸覺給人一種經歷的反映而已，它是抽象的，在這種條件下，視觸覺便成為一種符號，這種符號是經過先前的經歷得以發生，再經過編譯和轉化，成為一種視覺信息，進而對后來的觸覺判別發生指導作用。因而，經過視觸覺來判別新事物，能夠誘導咱們接觸，也能夠警示咱們遠離。例如：沒有人樂意去抓長滿刺的仙人掌，看到長長的刺，給人的反映是它會傷人，應該遠離。而咱們看到嬰兒的一雙小手，又潤滑又柔軟，很樂意去觸摸一下，這是因為咱們過去對這些觸覺經歷已經在大腦中形成了判別符號，誘導了咱們的行為。

　　 2 包裝規劃中原料的觸覺感

　　   為確保視覺運動的流通順利，包裝規劃中的各種視覺元素應是眼力所及，在知覺容量極限內的，視覺客體有必要是可視的，視覺信息要有一定強度的訴求力。視覺語言有必要是易讀的，各種信息的意義有必要易于為人所了解，并具有相應的視覺環境 。所以，包裝規劃中視觸覺的導入有必要樹立在觸覺的高度可視化，也便是它有必要有較強的視覺傳達功用，包裝是產品的 外表 ，顧客對產品的了解是經過包裝來完結的。合理地導入可視的觸覺信息，能夠協助顧客對產品的購買欲和認知度。

　　 3包裝規劃中視觸覺的2種方式

　　   第一種視觸覺方式是由包裝材料自身原料的肌理形成的，它能夠是感覺柔軟的，堅固的，潤滑的，粗糙的等等，經過包裝材料外表原料肌理的視覺觸覺感，樹立和顧客之間的親和感和誘惑力，這在現在很多規劃中都被廣泛選用，例如，想表現具有粗糙原生態的茶葉包裝，很多規劃師會選用竹木或者粗陶等包裝材料來規劃，盡可能地把外表肌理觸感樹立在自然的視覺感觸中，經過視觸覺把產品的信息傳達給顧客，使顧客對產品發生認知并樹立購買需求。

　　   第二種是在第一種的基礎上的進一步創新，它不僅僅考慮到自身包裝原料的選用，而且將所包裝的產品原料肌理要素，仿照規劃在產品的外包裝上，使顧客在第一時間取得對包裝產品的認知和辨認，這種辨認是經過包裝的視觸覺來完結的。

　　4 完結視觸覺導入包裝規劃的手法

　　 完結視觸覺導入包裝規劃的手后已有：

　　  (1)在產品包裝的規劃中，將實在的原料和肌理運用到包裝材料中去，也便是前面舉過茶葉包裝的比如，直接運用竹木或陶器等來規劃茶葉包裝。這種辦法也是現在普遍運用的辦法，也是比較傳統的辦法。

　　  (2)選用仿照的辦法，用其他慣例包裝材料，如紙張，塑料，玻璃等仿照產品特征或某一需求的原料肌理來到達視觸覺和實在觸覺上的作用，經過這樣的規劃來樹立產品信息對顧客有效的視覺傳達。圖2便是經過紙材的仿照規劃的很好的事例。

　　  (3)經過平面的印刷技術來仿照某種肌理視覺作用，同樣能夠在包裝規劃中導入視觸覺概念。顧客在開始的遠觀中就能夠立刻經過包裝的視覺傳達，獲取對產品的根本的認知感觸，從而判別對此產品的購買需求。例如，一盒糖塊的紙盒包裝，外表印刷的是布紋的肌理作用，它所傳達的視觸覺作用是比較柔和和溫馨的，到達了包裝需求親和的預期作用。但它和前面兩種手法不同，它只具有視觸覺，而前面兩種不僅具有視觸覺，還具有實在觸覺感。

　　 5 結語

　　   包裝的視覺傳達功用在包裝中的所起的重要作用，要求在傳達的內容上做更深化的研討。同時也知道到視觸覺對人們判別一個客體目標所具有的普遍性和重要性，是樹立人和物之間的客觀存在的知道途徑。它的普遍性包含了顧客對產品包裝的知道過程，所以，能夠就在包裝的視覺傳達性上引進視觸覺的概念，對包裝規劃供給指導意義。在未來的包裝設計中，設計師應不斷探索和創新，充分發揮視觸覺的優勢，為消費者創造出更具吸引力和感染力的包裝作品。