包裝規劃是一門集實用技術學、營銷學、美學為一體的規劃藝術科學。它不只使產品具有既安全又漂亮的外衣，在今日更是成為一種強有力的營銷工具。

包裝規劃的概念

　　從字面上講，“包裝”一詞是并列結構，“包”即包裹，“裝”即裝修，意思是把物品包裹、裝修起來。從規劃角度上講，“包”是用一定的資料把東西裹起來，其底子目的是使東西不易受損，便利運輸，這是實用科學的領域，是歸于物質的概念；“裝”指事物的修飾裝點。這是指把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝修，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學領域，是歸于文明的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。

　　包裝規劃中的功能性永遠是第一位的，無論規劃怎樣的造型都應賦予它簡潔的準則，契合人體工學的結構，構成一種對產品安全，對使用者便利的包裝。

　　有時規劃者會一味尋求新穎的資料和新奇的造型，然后忘掉包裝的基本要求，安全可靠性和便利性，這是規劃中的一大忌。在化工、醫療機械、電子科技等產品包裝中，這一點尤為重要。

包裝規劃的內在

　　包裝規劃在滿足產品的基本要求之后，我們應更多考慮的是規劃中的內在部分。如果說包裝規劃的概念是無服飾藝術包裹、修飾的人體，包裝規劃的體現方式是人的衣著裝束的話，那么，包裝規劃的內在就是這個人的精力文明思想。一個人的裝束能反映他的思想和修養層面，包裝規劃也能反映出產品、品牌、企業等不同的內在。

　　首要，我們要找到產品的個性特點，同一年紀層次的人有著不同的性格特征，產品也是一樣。同類型的產品也有其自身的特征。比較同類產品找出異同點，針對方針市場區分消費階級，給產品進行精確的定位，契合產品明顯個性，這些是包裝的第一個切入點。

　　其次，在給產品賦予人性化的個性特征之后，包裝規劃還要反映產品品牌內在。

再次，包裝也是企業文明形象的堆集和反映。

　　包裝為產品而規劃，產品出自于企業，包裝規劃無疑也折射出企業的文明形象。比如：可口可樂的包裝規劃不但賦予的產品品牌內在，更是可口可樂企業文明堆集的一種反映。那種生氣勃勃、熱心似火的企業精力已浸透世界各地，每逢可口可樂的包裝出現時，人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文明精華。

　　終，包裝規劃也體現出一定的地域民族文明。

　　這一點在食物業包裝規劃中體現的尤為杰出。例如：茶葉的包裝，西方人只是將茶作為一種單純飲料來理

解，而東方人則把茶注入了更多的文明底蘊，然后形成了東方特有的“茶文明”，天然東西方的茶葉包裝的風格上也就不同。又如酒類包裝，西方人對酒的了解趨向于權力的象征，賦予它高貴、豪華的形象，包裝也多采用華麗的造型和顏色，即使平民化的啤酒，在包裝規劃風格中也能看出尋求強悍力氣的一面。而東方人對酒則趨向精力性，賦予它更多的感情顏色。古人常有對酒吟詩一說，或把酒用在親朋聚會或分離時飲用，更多的是借酒抒發情感，因此包裝也多為精力化的一面，總體上新鮮高雅，引人聯想和遐思。

包裝規劃的體現

　　包裝規劃的體現通常由立體的包裹性規劃與平面的裝修性規劃構成。

　　立體造型形成了包裝的基賦性造型�！〗鼇�，跟著新資料的開發和使用也為包裝規劃的造型供給了更大的空

間，傳統資料，如：紙、木材、布……不再是唯一的選擇。新式再生資料和環保性資料等也使包裝規劃有了更多的發展方式。

　　從平面裝修上講，顏色的運用也不再逗留于傳統的了解認識上，除顏色要素，圖形文字也是平面視覺效果中不行忽視的要素。