包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位是品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，直接影響產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象和市場(chǎng)表現(xiàn)。包裝是構(gòu)成產(chǎn)品的重要組成部分，是完成產(chǎn)品價(jià)值和使用價(jià)值的手法，成功的產(chǎn)品包裝規(guī)劃，必須是以能習(xí)慣商場(chǎng)的需求為準(zhǔn)則，是產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)之間的橋梁，它和人們的日子密切相關(guān)。 

　　包裝規(guī)劃定位主要有：以品牌定位、禮性格定位、象征性定位、傳統(tǒng)性定位、差異化定位、促銷定位等。任何產(chǎn)品進(jìn)入商場(chǎng)流轉(zhuǎn)與消費(fèi)就必須要有包裝主題和要點(diǎn)，著重包裝規(guī)劃的針對(duì)性，使產(chǎn)品適銷對(duì)路，在商場(chǎng)上更具有競(jìng)爭(zhēng)力。在科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的今天，當(dāng)前，國(guó)際商場(chǎng)零售的發(fā)展，廣泛選用超級(jí)商場(chǎng)的形式，人們對(duì)產(chǎn)品包裝的認(rèn)識(shí)也逐漸深化、細(xì)化，不但要求產(chǎn)品自身質(zhì)量要高，在外觀上要求包裝規(guī)劃要有新穎的造型，調(diào)和順眼的色彩，精巧的制造工藝。尤其要突出鮮明的產(chǎn)品個(gè)性，在貨架上的很多產(chǎn)品中，具有視覺的招引力，能招引住顧客的視野，這種包裝上的第一印象往往成為顧客選擇的先決條件。產(chǎn)品包裝規(guī)劃要習(xí)慣自選商場(chǎng)的需求，從而擴(kuò)大銷路進(jìn)步價(jià)格。產(chǎn)品包裝所具有的共同社會(huì)功用現(xiàn)已從它自身的構(gòu)成和發(fā)展中顯示出其誘人的魅力，并且現(xiàn)已成為衡量現(xiàn)代人日子方式及水平的重要標(biāo)志之一。如果優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品缺乏精巧包裝。銷量可能會(huì)大打折扣，反之，質(zhì)量一般的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)一番打扮之后，會(huì)起到進(jìn)步身價(jià)的效果。實(shí)際上，包裝能否招引顧客，并由此而形成產(chǎn)品的暢銷或滯銷是一個(gè)重要的因素，因而，規(guī)劃師應(yīng)在深入分析和研討產(chǎn)品、商場(chǎng)、顧客的基礎(chǔ)上，依據(jù)自己的包裝主題，確定相應(yīng)的規(guī)劃定位，尋覓出自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異點(diǎn)（賣點(diǎn)），將優(yōu)于其他產(chǎn)品的特色要點(diǎn)突出，清晰主次關(guān)系，為包裝規(guī)劃的創(chuàng)意與表現(xiàn)建立主要內(nèi)容和方向。因而科學(xué)、牢固、美觀、經(jīng)濟(jì)、適銷的合理包裝，其價(jià)值才干得到社會(huì)的供認(rèn)。總結(jié)： 包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位需要綜合考慮目標(biāo)市場(chǎng)、品牌定位、產(chǎn)品特性及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，通過(guò)設(shè)計(jì)傳遞品牌價(jià)值，滿足消費(fèi)者需求，最終提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。