在平面設計中，色彩傳達是一個至關重要的要素，它能夠影響觀眾的情感、行為和認知。顏色在廣告體現中具有敏捷訴諸感覺的效果。它與大眾的生理和心思反響密切相關，大眾對廣告的第一印象是經過顏色而得到的。美麗、高雅、暗淡等顏色感覺，影響著大眾對廣告內容的注意力。美麗、明快、調和的顏色組合會對大眾發生較好吸引力，陳腐、破碎的用色會導致大眾發生“這是舊廣告”，而不會引起注意。因此，顏色在平面廣告上有著特別的訴求力。 

　　現代平面廣告設計，是由顏色、圖形、案牘三大要素構成，圖形和案牘都不能脫離顏色的體現，顏色傳達從某種意義來說是第一位的。 顏色是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度；純度即單色色相的美麗度、飽和度，也稱彩度。 

　　顏色在廣告中的運用，設計師要體現出廣告的主題和構思，充沛展示顏色的魅力。首要有必要認真分析研究顏色的各種因素，由于生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反響有所區別，人們有必定的主觀性，同時對顏色的象征性、情感性的體現，人們有著許多共同的感受。在顏色配置和顏色組調設計中，設計師要掌握好顏色的冷暖比照、明暗比照、純度比照、面積比照、混合調合、面積調合、明度調合、色相調合、傾向調合等等，顏色組調要堅持畫面的均衡、呼應和顏色的條理性，廣告畫面有明確的主色調，要處理好圖形色和地色的關系。 

　　設計師要明確顏色定位。顏色傳達的目的在于充沛體現產品、企業的個性特征和功用，以適合產品消費市場的審美流，利用顏色設計的構思形成一種更會集、更激烈、更單純的形象，加深大眾對廣告信息的認知程度，到達信息傳達的目的。

　　廣告定位在杰出商標時，要考慮企業的個性特征和企業的形象色，經過顏色定位來強化大眾對它的辨認廣告定位在杰出產品時，就要著重產品的形象色。通過精心選擇和運用色彩，設計師可以創造出既美觀又有效的視覺傳達作品。