公益廣告旨在通過創意和情感共鳴，引發公眾對社會問題的關注和行動。怎么讓公益廣告震撼人心，到達它原本期望的意圖？無妨試著從以下四個方面著手。 

一、案牘的震憾性 

公益廣告的標題不只應做到有目共睹，而且應當做到震憾人心，假如受眾對廣告僅一笑了之，那么廣告人應該大哭一場。 

公益廣告的正文應是一個完整的信息表達，以往的許多公益廣告，許多僅僅是一句大大的標題完事，或是“請勿**”，或是“保護**，人人有責”，或是一句空泛乏力的口號。在這方面，歐美、港臺同行值得學習，在醒意圖標題下配以精悍的正文，使整個案牘飽滿凸現。 

二、圖片的激烈視覺沖擊 

公益廣告的圖片往往占有著整個廣告大部分或整個畫面，應具有激烈的視覺沖擊力乃至讓人感到不適。但是盡管少了一些輕松感，卻吸引你不斷看下去，讓你增加了一份沉甸甸的考慮。 

三、著重結果，適度恐懼 

事不關已，高高掛起，這可以說是一般人的真實心態。在公益廣告詞典中，沒有“你們”只要“你”，直指訴求目標，才干一矢中的。公益廣告應一反過去的一味奉勸、提示和批評，著重其行為的職責與結果，如運用適度恐懼，作用將是立竿見影。 

四、目標的細分 

作為向整個社會呼吁的公益廣告，并非意味著廣告目標是籠統的“全民”，相反，有計劃地連續將每次廣告集中針對某一部分相關者，會使廣告更深化，更有力、更有用。比如挪威青少年酗酒防止協會的廣告，分作兩次發布，第一次針對14-17歲的青少年，標題是：“每次我喝酒都會嘔吐”；第2次廣告目標轉向孩子的爸爸媽媽，標題是“上一年挪威16-17歲的青少年均勻每人喝了155瓶酒！做爸爸媽媽的應該了解這些孩子將受到什么樣的傷害。”這則廣告打破挪威的廣告閱讀記載并引發了各媒體的火熱討論，青少年喝酒的景象第一次大幅度地下降了。希望這些公益廣告能夠帶給你啟發，讓我們共同努力，為建設更美好的社會貢獻力量。