在品牌塑造的宏偉畫卷中，Logo設(shè)計(jì)猶如點(diǎn)睛之筆，其重要性不言而喻。假如咱們將國際眾多知名品牌的logo規(guī)劃放在一同，便能夠找到一些一同的特色，這些特色正是它們成功的原因所在。

黃金訣竅之一：精確表達(dá)品牌特征

　　Logo，歸根到底是為企業(yè)和品牌服務(wù)的，logo要讓人們感知到這個(gè)品牌是干什么的，它能帶來什么利益。比方食物職業(yè)的特征是潔凈、親熱、甘旨等，房地產(chǎn)的特征是溫馨、人文、環(huán)保等，藥品職業(yè)的特征是健康、安全等，品牌logo規(guī)劃要很好地表現(xiàn)這些特征，才能給人以正確的聯(lián)想。

　　“M”只是個(gè)十分普通的字母，但是在許多小孩子的眼里，它不只是一個(gè)字母，它代表著麥當(dāng)勞，代表著甘旨、潔凈、舒適。相同是以“M”為logo，與麥當(dāng)勞(McDonald’s)圓潤的棱角、柔和的顏色不一樣，摩托羅拉(Motorola)的“M”logo棱角分明、雙峰杰出，以充沛表達(dá)品牌的高科技特色。

黃金訣竅之二：簡潔明了

　　物質(zhì)豐厚的社會，品牌多如牛毛，人們不會特意去記憶某一個(gè)品牌，只有那些簡略的logo才留在了人們的腦海中。

　　作為全球有名商標(biāo)，蘋果（Apple）公司那“被咬了一口的蘋果”logo十分簡略，卻讓人過目不忘。還有耐克品牌的赤色一勾，能夠說是簡略的logo了，但它無處不在，給人以豐厚的聯(lián)想。小時(shí)候，咱們做完作業(yè)，等著的便是老師那赤色的一勾，它代表著正確、表揚(yáng)和父母的笑臉；長大了，這一勾仍然如影相隨，開會簽到、中獎了領(lǐng)獎，甚至在咱們小小的記事本上，都要在現(xiàn)已來過的人或現(xiàn)已完成的事的前面打上一個(gè)勾，它代表著順暢、滿意。聽說當(dāng)年規(guī)劃出這個(gè)logo的大學(xué)生只得到了35美元的報(bào)酬，但今天，這一勾現(xiàn)已價(jià)值上百億美元。

黃金訣竅之三：適用性與擴(kuò)展性

　　Logo的規(guī)劃要兼具時(shí)代性與耐久性，假如不能順應(yīng)時(shí)代，就難以發(fā)生共鳴，假如不能耐久，常常變臉，就會給人反復(fù)無常的紊亂感覺，也浪費(fèi)了傳達(dá)費(fèi)用。如此，方能創(chuàng)造出既符合品牌氣質(zhì)又能經(jīng)受時(shí)間洗禮的Logo，為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

 黃金訣竅之四：規(guī)劃有美感

　　造型要美麗流暢、富有感染力，堅(jiān)持視覺平衡，使logo規(guī)劃既具靜態(tài)之美，又具動態(tài)之美。

　　百事可樂的圓球logo，是成功的規(guī)劃模范，圓球上半部分是赤色，下半部分是藍(lán)色，中心是一根白色的飄帶，視覺極為舒服順暢，白色的飄帶如同一直在流動著，使人發(fā)生一種欲飛欲飄的感覺，這與喝了百事可樂后酣暢、飛揚(yáng)的感官享受相一致。

黃金訣竅之五：字體與顏色運(yùn)用講究戰(zhàn)略

　　字體首先要表現(xiàn)產(chǎn)品特征，例如食物品牌字體多以明快流暢的字體，以表現(xiàn)食物帶給人的甘旨與高興；化妝品品牌字體多為纖細(xì)秀麗，以表現(xiàn)女性的俊美；高科技品牌字體多為銳利、莊重，以表現(xiàn)其技能與實(shí)力；男人用品字體多為粗獷、雄厚，以表達(dá)男性特征。其次，字體要容易辨認(rèn)，不能留給消費(fèi)者去猜，否則不利于傳達(dá)。再次，字體要表現(xiàn)特性，與同類品牌形成差異。

　　在顏色的運(yùn)用上，首先要理解不同的顏色會有不同的意義，給人不同的聯(lián)想，適用于不同的產(chǎn)品。當(dāng)然，作為個(gè)體的人，對于顏色的感覺有時(shí)會差異很大，由于人們的日子閱歷不同，赤色也能夠聯(lián)想到暴力和恐懼，白色也能夠聯(lián)想到患病、逝世等等。其次，相同的顏色也會因?yàn)榈貐^(qū)、文明、風(fēng)俗習(xí)慣的差異而發(fā)生不同的聯(lián)想。因此，進(jìn)入不同的國家和地區(qū)，有時(shí)需要對顏色因地制宜，進(jìn)行調(diào)整。