企業宣傳畫冊設計的視覺四要素是確保畫冊吸引人并有效傳達信息的關鍵。1、文字　　文字作為視覺形象要素，它首要要有可讀性。一起，不同的字體改動和巨細及面積的改動，又會帶來不同的視覺感觸。文字的編列規劃是增強視覺作用，使版面個性化的重要手法之一。 在宣揚冊規劃中，字體的挑選與運用首要要便于辨認，簡略閱覽，不能盲目尋求作用而使文字失掉根本信息傳達功能。尤其是改動字體形狀、結構，運用特技作用或選用書法體、手寫體時，更要留意其辨認性。

　　字體的挑選還要留意合適訴求的意圖。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內容、風格的宣揚冊規劃也要求不同的字體規劃的定位：或嚴厲正經、或生動輕松、或高雅古典、或新奇現代。要從主題內容動身，挑選在形狀上或標志意義上與傳達內容相吻合的字體。

　　在整本的宣揚冊中，字體的改動不宜過多，要留意所挑選的字體之間的調和一致。標題或提示性的文字可適當的改動，內文字體要風格一致。文字的編列要符合人們的閱覽習氣，如每行的字數不宜過多，要選用適當的字距與行距。也可用不同的字體編列風格制造出新穎的版面作用，給讀者帶來不同的視覺感觸。 2、圖形　　圖形是一種用形象和顏色來直觀地傳達信息、觀念及溝通思想的視覺言語，它能超越國界、排除言語障礙并進入各個領域與人們進行溝通與溝通，是人類通用的視覺符號。

　　在宣揚冊規劃中，圖形的運用可起到以下作用：

　　注視作用。有效地利用圖形的視覺作用吸引讀者的留意力。這種瞬間發生的激烈的“注視作用”，只有圖形能夠完成。

　　看讀作用。好的圖形規劃可精確地傳達主題思想，使讀者更易于了解和承受它所傳達的信息。

　　誘導作用。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進而將視野引至文字。圖形體現的方法多種多樣。傳統的各種繪畫、拍攝方法可發生面貌、風格各異的圖形、圖畫。尤其是近年來電腦輔助規劃的運用，極大地拓展了圖形的創作與體現空間。然而不管用什么手法體現，圖形的規劃都能夠歸納為具象和籠統兩個領域。

　　具象的圖形可體現客觀目標的詳細形狀，一起也能體現出必定的意境。它以直觀的形象實在地傳達物象的形狀美、質地美、顏色美等，具有實在感，簡略從視覺上激發人們的愛好與欲求，從心思上獲得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀的產品，常運用實在的圖片通過精美的規劃制作給人帶來賞心悅意圖感觸。因為它的這些特色，具象圖形在宣揚冊的規劃中仍占主導地位。

　　另外 ，具象圖形是人們喜歡和易于承受的視覺言語方式。運用具象圖形來傳達某種觀念或產品信息，不僅能增強畫面的體現力和說服力，提高畫面的被注視值，并且能使傳達富有成效。

　　需求留意的是，具象圖形、圖畫的挑選、運用要緊扣主題，需求通過加工提煉與嚴厲的篩選，它應是詳細圖形體現的提高，而不是圖片形象的簡略羅列、拼湊。

　　籠統圖形運用非寫實的籠統化視覺言語體現宣揚內容，是一種高度理念化的體現。在宣揚冊規劃中，籠統圖形的體現范圍是很廣的，尤其是現代科技類產品，因其自身具有籠統美的要素，用籠統圖形更簡略體現出它的實質特征。此外，對有些形象不佳或無詳細形象的產品，或有些內容與產品用具象圖形體現較困難時，采取籠統圖形體現可獲得較好的作用。

　　籠統圖表單純凝練的方式美和激烈鮮明的視覺作用，是人們審好心的增強和時代精神的反映，較之具象圖形具有更強的現代感、標志性、典型性。籠統體現能夠不受任何體現技巧和目標的束縛，不受時空的限制，擴展了宣揚冊的體現空間。 

　　不管圖形籠統的程度如何，終究仍是要讓讀者承受，因而，在規劃與運用籠統圖形時，籠統的形狀應與主題內容相吻合，表達目標的內容或實質。另外，要了解和掌握人們的審美心思和賞識習氣，加強針對性和適應性，使籠統圖形精確地傳遞信息并發揮應有的作用。

　　具象圖形與籠統圖形具有各自的優勢和限制，因而，在宣揚冊規劃的過程中，兩種體現方法有時會一起呈現或以互為交融的方法呈現，如在籠統方式的體現中杰出具象的產品。規劃時應根據不同的構思與目標采用不同的體現方法。 3、顏色　　在宣揚冊規劃的諸要素中，顏色是一個重要的組成部分。它能夠制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的留意與情感上的反響；另一方面，還能夠更為深化地揭示主題與形象的個性特色，強化感知力度，給人留下深刻的形象，在傳遞信息的一起給人以美的享受。

　　宣揚冊的顏色規劃應從全體動身，重視各構成要素之間顏色聯系的全體一致，以形成能充分體現主題內容的根本色調；進面考慮顏色的明度、色相、純度各要素的對比與調各聯系。規劃者對于主體色調的精確掌握，可協助讀者形成全體形象，更好地了解主題。

　　在宣揚冊規劃中，運用產品的標志色及顏色的聯想、標志等顏色規則，可增強產品的傳達作用。不同種類的產品常以與其感覺相吻合的顏色來體現，如食物、電子產品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區別；而同一類產品根據其用處、特色還能夠再細分。如食物，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來體現；其間紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在體現食物方面使用較多；咖啡色常用來體現巧克力或咖啡等一些苦香味的食物；綠色給人新鮮的感覺，常用來體現蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來體現冷凍食物、清新飲料等。

　　在運用顏色的過程中既要留意典型的共性體現，也要表達自己的個性。如果所用顏色流于相同，就失掉了新鮮的視覺沖擊力。這就需求在規劃時打破各種常規或習氣用色的限制，勇于探索，根據體現的內容或產品特色，規劃出新穎、共同的顏色格調。總之，宣揚冊顏色的規劃既要從宣揚品的內容和產品的特色動身，有必定的共性，又要在同類規劃中別具一格，有共同的個性。這樣才能加強辨認性和記憶性，到達杰出的視覺作用。 4、編列　　咱們在編列規劃一章中講述的各種編列方法、規則，相同適用于宣揚冊的規劃。需留意的是，宣揚冊的方式、開本改動較多，規劃時應根據不同的狀況區別對待。

　　頁碼較少、面積較小的宣揚冊，在規劃時應使版面特征奪目；顏色及形象要明確杰出；版面規劃要素中；主要文字可適當大一些。

　　頁碼較多的宣揚冊，因為要體現的內容較多，為了完成一致，全體的感覺，在編列上要留意網格結構的運用；要強調節奏的改動聯系，保存必定量的空白；顏色之間的聯系應堅持全體的協調一致。

　　為避免規劃時只留意單頁作用面不能掌握全體的狀況，可采用以下方法來操控全體作用：

　　首要確認魘創作思路，根據預算狀況確認開本及頁數；并按照規范版式將圖文內容按份額縮小擺放在一起，以便全面調查比較，合理調整。 

　　找出整冊中共性的要素，設定某種標準或共用形象，將這些主要要素安排好后再規劃其它要素。在整冊中抓住幾個關鍵點，以點帶在來操控全體布局，做到一致中有改動，改動中求一致，到達調和、完美的視覺作用。在設計過程中，建議與專業設計師密切合作，確保每個細節都能達到最佳效果。