企業(yè)宣傳畫冊(cè)是企業(yè)形象和品牌傳播的重要工具，其設(shè)計(jì)需要注重視覺(jué)效果，以吸引目標(biāo)受眾并有效傳遞信息。1、文字作為視覺(jué)形象要素，它首要要有可讀性。一起，不同的字體改變和大小及面積的改變，又會(huì)帶來(lái)不同的視覺(jué)感觸。文字的編列規(guī)劃是增強(qiáng)視覺(jué)作用，使版面特性化的重要辦法之一。 在宣揚(yáng)冊(cè)規(guī)劃中，字體的挑選與運(yùn)用首要要便于辨認(rèn)，簡(jiǎn)略閱覽，不能盲目追求作用而使文字失掉根本信息傳達(dá)功用。尤其是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運(yùn)用特技作用或選用書(shū)法體、手寫體時(shí)，更要留意其辨認(rèn)性。

字體的挑選還要留意適合訴求的意圖。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣揚(yáng)冊(cè)規(guī)劃也要求不同的字體規(guī)劃的定位：或嚴(yán)厲端莊、或生動(dòng)輕松、或高雅古典、或別致現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容動(dòng)身，挑選在形狀上或標(biāo)志意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。

在整本的宣揚(yáng)冊(cè)中，字體的改變不宜過(guò)多，要留意所挑選的字體之間的調(diào)和一致。標(biāo)題或提示性的文字可恰當(dāng)?shù)母淖儯瑑?nèi)文字體要風(fēng)格一致。文字的編列要契合人們的閱覽習(xí)氣，如每行的字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多，要選用恰當(dāng)?shù)淖志嗯c行距。也可用不同的字體編列風(fēng)格制作出新穎的版面作用，給讀者帶來(lái)不同的視覺(jué)感觸。 2、圖形　　圖形是一種用形象和顏色來(lái)直觀地傳達(dá)信息、觀念及交流思想的視覺(jué)言語(yǔ)，它能超越國(guó)界、排除言語(yǔ)障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與交流，是人類通用的視覺(jué)符號(hào)。

在宣揚(yáng)冊(cè)規(guī)劃中，圖形的運(yùn)用可起到以下作用：

注視作用。有效地利用圖形的視覺(jué)作用招引讀者的留意力。這種瞬間發(fā)生的激烈的“注視作用”，只要圖形能夠完成。

看讀作用。好的圖形規(guī)劃可精確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于了解和接受它所傳達(dá)的信息。

誘導(dǎo)作用。獲取讀者的獵奇惦，使讀者被圖形招引，進(jìn)而將視野引至文字。圖形體現(xiàn)的辦法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、拍攝辦法可發(fā)生相貌、風(fēng)格各異的圖形、圖畫。尤其是近年來(lái)電腦輔助規(guī)劃的運(yùn)用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)造與體現(xiàn)空間。但是無(wú)論用什么辦法體現(xiàn)，圖形的規(guī)劃都能夠概括為具象和籠統(tǒng)兩個(gè)范疇。

具象的圖形可體現(xiàn)客觀目標(biāo)的具體形狀，一起也能體現(xiàn)出必定的意境。它以直觀的形象真實(shí)地傳達(dá)物象的形狀美、質(zhì)地美、顏色美等，具有真實(shí)感，簡(jiǎn)略從視覺(jué)上激起人們的愛(ài)好與欲求，從心思上獲得人們的信賴。尤其是 一些具有美麗外觀的產(chǎn)品，常運(yùn)用真實(shí)的圖片通過(guò)精美的規(guī)劃制作給人帶來(lái)賞心悅意圖感觸。因?yàn)樗�的這些特色，具象圖形在宣揚(yáng)冊(cè)的規(guī)劃中仍占主導(dǎo)地位。

別的 ，具象圖形是人們喜愛(ài)和易于接受的視覺(jué)言語(yǔ)辦法。運(yùn)用具象圖形來(lái)傳達(dá)某種觀念或產(chǎn)品信息，不僅能增強(qiáng)畫面的體現(xiàn)力和說(shuō)服力，提高畫面的被注視值，而且能使傳達(dá)富有成效。

需求留意的是，具象圖形、圖畫的挑選、運(yùn)用要緊扣主題，需求通過(guò)加工提煉與嚴(yán)格的挑選，它應(yīng)是具體圖形體現(xiàn)的升華，而不是圖片形象的簡(jiǎn)略羅列、湊集。

籠統(tǒng)圖形運(yùn)用非寫實(shí)的籠統(tǒng)化視覺(jué)言語(yǔ)體現(xiàn)宣揚(yáng)內(nèi)容，是一種高度理念化的體現(xiàn)。在宣揚(yáng)冊(cè)規(guī)劃中，籠統(tǒng)圖形的體現(xiàn)規(guī)模是很廣的，尤其是現(xiàn)代科技類產(chǎn)品，因其本身具有籠統(tǒng)美的要素，用籠統(tǒng)圖形更簡(jiǎn)略體現(xiàn)出它的本質(zhì)特征。此外，對(duì)有些形象欠安或無(wú)具體形象的產(chǎn)品，或有些內(nèi)容與產(chǎn)品用具象圖形體現(xiàn)較困難時(shí)，采取籠統(tǒng)圖形體現(xiàn)可獲得較好的作用。

籠統(tǒng)圖表單純凝練的辦法美和激烈鮮明的視覺(jué)作用，是人們審美意的增強(qiáng)和時(shí)代精神的反映，較之具象圖形具有更強(qiáng)的現(xiàn)代感、標(biāo)志性、典型性。籠統(tǒng)體現(xiàn)能夠不受任何體現(xiàn)技巧和目標(biāo)的束縛，不受時(shí)空的約束，擴(kuò)展了宣揚(yáng)冊(cè)的體現(xiàn)空間。

無(wú)論圖形籠統(tǒng)的程度怎么，終究仍是要讓讀者接受，因此，在規(guī)劃與運(yùn)用籠統(tǒng)圖形時(shí)，籠統(tǒng)的形狀應(yīng)與主題內(nèi)容相吻合，表達(dá)目標(biāo)的內(nèi)容或本質(zhì)。別的，要了解和把握人們的審美心思和欣賞習(xí)氣，加強(qiáng)針對(duì)性和適應(yīng)性，使籠統(tǒng)圖形精確地傳遞信息并發(fā)揮應(yīng)有的作用。

具象圖形與籠統(tǒng)圖形具有各自的優(yōu)勢(shì)和約束，因此，在宣揚(yáng)冊(cè)規(guī)劃的過(guò)程中，兩種體現(xiàn)辦法有時(shí)會(huì)一起出現(xiàn)或以互為交融的辦法出現(xiàn)，如在籠統(tǒng)辦法的體現(xiàn)中杰出具象的產(chǎn)品。規(guī)劃時(shí)應(yīng)依據(jù)不同的構(gòu)思與目標(biāo)選用不同的體現(xiàn)辦法。 3、顏色　　在宣揚(yáng)冊(cè)規(guī)劃的諸要素中，顏色是一個(gè)重要的組成部分。它能夠制作氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺(jué)沖擊力，直接引起人們的留意與情感上的反響;另一方面，還能夠更為深化地提醒主題與形象的特性特色，強(qiáng)化感知力度，給人留下深入的形象，在傳遞信息的一起給人以美的享用。

宣揚(yáng)冊(cè)的顏色規(guī)劃應(yīng)從全體動(dòng)身，注重各構(gòu)成要素之間顏色關(guān)系的全體一致，以構(gòu)成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的根本顏色;進(jìn)面考慮顏色的明度、色相、純度各要素的比照與調(diào)各關(guān)系。規(guī)劃者關(guān)于主體顏色的精確把握，可幫助讀者構(gòu)成全體形象，更好地了解主題。

在宣揚(yáng)冊(cè)規(guī)劃中，運(yùn)用產(chǎn)品的標(biāo)志色及顏色的聯(lián)想、標(biāo)志等顏色規(guī)律，可增強(qiáng)產(chǎn)品的傳達(dá)作用。不同品種的產(chǎn)品常以與其感覺(jué)相吻合的顏色來(lái)體現(xiàn)，如食物、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別;而同一類產(chǎn)品依據(jù)其用途、特色還能夠再細(xì)分。如食物，總的來(lái)說(shuō)大多選用純度較高，感覺(jué)潔凈的顏色來(lái)體現(xiàn);其間紅、橙、黃等暖色能較好的表達(dá)色、香、味等感覺(jué)，引起人的胃口，故在體現(xiàn)食物方面應(yīng)用較多;咖啡色常用來(lái)體現(xiàn)巧克力或咖啡等一些苦香味的食物;綠色給人新鮮的感覺(jué)，常用來(lái)體現(xiàn)蔬菜、瓜果;藍(lán)色有清涼感，常用來(lái)體現(xiàn)冷凍食物、清新飲料等。

在運(yùn)用顏色的過(guò)程中既要留意典型的共性體現(xiàn)，也要表達(dá)自己的特性。如果所用顏色流于雷同，就失掉了新鮮的視覺(jué)沖擊力。這就需求在規(guī)劃時(shí)打破各種常規(guī)或習(xí)氣用色的約束，勇于探索，依據(jù)體現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品特色，規(guī)劃出新穎、獨(dú)特的顏色風(fēng)格。總之，宣揚(yáng)冊(cè)顏色的規(guī)劃既要從宣揚(yáng)品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特色動(dòng)身，有必定的共性，又要在同類規(guī)劃中別具一格，有獨(dú)特的特性。這樣才能加強(qiáng)辨認(rèn)性和記憶性，到達(dá)杰出的視覺(jué)作用。 4、編列　　咱們?cè)诰幜幸?guī)劃一章中講述的各種編列辦法、規(guī)律，同樣適用于宣揚(yáng)冊(cè)的規(guī)劃。需留意的是，宣揚(yáng)冊(cè)的辦法、開(kāi)本改變較多，規(guī)劃時(shí)應(yīng)依據(jù)不同的狀況區(qū)別對(duì)待。

頁(yè)碼較少、面積較小的宣揚(yáng)冊(cè)，在規(guī)劃時(shí)應(yīng)使版面特征奪目;顏色及形象要明確杰出;版面規(guī)劃要素中;首要文字可恰當(dāng)大一些。

頁(yè)碼較多的宣揚(yáng)冊(cè)，因?yàn)橐�體現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了完成一致，全體的感覺(jué)，在編列上要留意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運(yùn)用;要強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的改變關(guān)系，保留必定量的空白;顏色之間的關(guān)系應(yīng)堅(jiān)持全體的調(diào)和一致。

為防止規(guī)劃時(shí)只留意單頁(yè)作用面不能把握整體的狀況，可選用以下辦法來(lái)操控全體作用：

首要確定魘創(chuàng)造思路，依據(jù)預(yù)算狀況確定開(kāi)本及頁(yè)數(shù);并依照規(guī)范版式將圖文內(nèi)容按份額縮小排列在一起，以便全面調(diào)查比較，合理調(diào)整。

找出整冊(cè)中共性的要素，設(shè)定某種規(guī)范或共用形象，將這些首要要素安排好后再規(guī)劃其它要素。在整冊(cè)中抓住幾個(gè)要害點(diǎn)，以點(diǎn)帶在來(lái)操控全體布局，做到一致中有改變，改變中求一致，到達(dá)調(diào)和、完美的視覺(jué)作用。設(shè)計(jì)時(shí)需注重整體風(fēng)格的統(tǒng)一性和目標(biāo)受眾的審美偏好，以達(dá)到最佳宣傳效果。