調研內容

• 目標市場分析
  • 市場規模與趨勢：了解所在行業的整體市場規模，包括過去幾年的增長情況以及未來的發展趨勢，判斷市場的潛力和發展方向。
  • 目標客戶特征：分析目標客戶的年齡、性別、職業、收入水平、消費習慣、購買頻率等，以便確定品牌包裝設計的風格和定位。
  • 消費場景與需求：明確消費者在什么場景下使用產品，以及他們對產品包裝在功能、便利性、情感等方面的需求。
• 競爭對手分析
  • 包裝設計特點：收集競爭對手的產品包裝，分析其色彩、圖形、字體、材質、結構等設計元素，找出其獨特之處和共性。
  • 品牌定位與形象：研究競爭對手的品牌定位、品牌理念和品牌形象，了解他們如何通過包裝來傳達品牌價值，以及在消費者心中的形象。
  • 市場策略與優勢：關注競爭對手的市場推廣策略、價格策略以及在市場中的競爭優勢和劣勢，為自身品牌包裝設計找到差異化的切入點。
• 行業規范與趨勢
  • 包裝法規與標準：了解行業內關于產品包裝的法律法規、標準和規范，確保包裝設計符合相關要求。
  • 設計趨勢與創新：關注包裝設計領域的最新趨勢和創新成果，包括新材料、新技術、新的設計理念和風格等，為設計提供靈感和參考。
• 消費者反饋與意見
  • 對現有包裝的評價：了解消費者對當前品牌包裝的滿意度，包括對包裝的外觀、功能、易用性等方面的評價，收集他們認為需要改進的地方。
  • 對包裝改進的期望：詢問消費者對品牌包裝改進的期望和建議，了解他們希望在包裝上看到哪些新的元素或功能。

調研方法

• 問卷調查：設計問卷，通過線上問卷平臺、社交媒體、電子郵件等渠道，或者線下在商場、超市等場所，向目標客戶群體發放問卷，收集他們對品牌包裝的看法、偏好和需求等信息。
• 訪談：與消費者、經銷商、行業專家等進行面對面訪談或電話訪談，深入了解他們對品牌包裝的意見和建議，獲取更詳細、深入的信息。
• 焦點小組：組織 8-12 人的焦點小組，圍繞品牌包裝設計的主題進行討論，觀察參與者的反應和互動，收集他們的集體意見和想法。
• 觀察法：在超市、零售店等銷售場所觀察消費者的購買行為，記錄他們在選擇產品時對包裝的關注重點、停留時間、拿取方式等，了解包裝對消費者購買決策的影響。
• 二手資料收集：查閱行業報告、市場研究機構的數據、政府部門的統計資料、學術文獻等，獲取關于市場規模、消費者趨勢、行業動態等方面的信息。
• 在線監測與分析：利用社交媒體監測工具、網絡輿情分析工具等，收集消費者在網絡上對品牌包裝的討論和評價，了解消費者的態度和意見。