說到乳品包裝，人們的腦際里首先呈現的便是包裝形狀或許包裝上面的文字、圖案。實際上，文字和圖案僅僅是包裝規劃的一部分，規劃包含了許多雜亂因素。 

包裝是企業形象和營銷的一個環節，是策略的履行，是傳達的一種媒介，是經濟效益，要善于使用、巧于使用包裝規劃。為了有利于把乳品企業和規劃師一起規劃出優異乳品包裝的信念進行到底，縱觀目前乳品包裝規劃，存在許多問題，總結成為以下十個。 

　　問題一：乳品產品理念不明晰，或許不精確 

　　想讓所有的人都購買這只產品，在產品定位上太泛，所以包裝規劃不能有針對性地和顧客溝通，俘獲他們的心里。誰都不會信任購買包治百病的藥。許多操作成功的產品定位往往狹窄，但卻能精確射中方針。 

　　問題二：乳品產品擔負的營銷使命角色沒有界定，產品的檔次和價值感不能調和體現。 

　　包裝是產品的外衣，猶如人的外衣相同，對產品的第一印象便是從包裝規劃呈現的。本來具有高品質內在的產品，包裝規劃就像地攤貨;原本不具內容物價值的產品，包裝規劃雍容華貴，讓顧客望而卻步或產生物值不符的感覺，不能二次購買乃至終究放棄繼續購買──任何不調和的匹配都是敗筆。 

　　問題三：乳品產品的信息層安排不合理，主次不清楚，包裝信息不精確。 

　　很多需求直觀看到的信息卻得顧客費力去找;貨架作用欠好，不能瞬間捉住貨架前的顧客;視覺弱，淹沒在其他產品包裝中，乃至擺在貨架上看都看不到。 

　　問題四：一個企業的產品包裝，擺放在貨架上不像一家人。原因是包裝規劃風格各異。 

　　問題五：模仿較為嚴峻 

　　從產品內容物到包裝規劃，部分或許乃至徹底模仿，只能給原型做傳達。 

　　問題六：一個地區出產的產品包裝規劃卻像一個品牌、一個宗族出產的系列產品。 

　　無法打破固有的思維形式看待包裝的顏色、圖形、文字的運用。具有本地特色的傳統顏色、圖形可以作為品牌的基調規劃元素，可是同一地區的乳品品牌更要制著作牌視覺辨認規劃上的差異，以相互差異。 

　　問題七：沒有充分發揮包裝具備的功用。例如包裝規劃和廣告的結合，包裝規劃和促銷的結合等，還有包裝本身造型的規劃(工業造型規劃的領域)。 

　　問題八：絕大多數國內的包裝沒有標識包裝的敞開、飲用、存儲方式，或許標識不全面。在信息圖標化方面，尚不能與世界接軌。 

　　問題九：在銷售力和審美這兩個魚與熊掌間確定不能。其實審美底子不影響銷售;相反具有審美的產品包裝會促進銷售。 

　　問題十：評判一個好包裝沒有規范，僅憑企業相關決策人員的直覺。客戶經過的便是好包裝。

　　企業市場部人員需求加強審美專業訓練，不然不能激起和評判規劃師的著作，并互動的創造出好著作。不然包裝規劃終究成為兩邊妥協的產品，并不能達到優。懂營銷不懂審美;或許懂審美不懂營銷都要不得。